Feel Unique 是英国的一家针对女性用户的美妆电商平台，该网站成立于2005年，主打品牌商品，以商品种类繁多和全球任意订购且免邮著称，目前该网站销售的产品有28000多种，覆盖了120多个国家，提供7中国家语言。

Feelunique 由Aaron Chatterley 和 Richard Schiessl联合创办，也是最早一批进入美妆线上零售市场的创业公司之一,由于该网站的发展速度相对缓慢，主要资金和精力都花在了如何吸引知名美妆品牌与其签署选择性分销协议(selective distribution agreements，简称 SDA)上。

过去一年，该网站的快速增长主要就是得益于它在新市场的扩张。2015 年 10 月，Feelunique 开放了中国官网，由深圳公司正雅国际代理运营，后者负责其在中国市场品牌形象和技术支持。CEO Joël Palix 在接受 WWD 采访时表示，2 年之内，中国市场在总营收的占比从 2% 飙升为 10%，已经成为它们的第二大市场。